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央视,连广告都很能打!

最近,b站一个公益广告的合集视频火了。

300多万播放,30多万点赞。

评论纷纷表示:

“这一波回忆杀直接看哭。”

甚至有人艾特官媒,跪求再多出点公益广告。

为什么小时候最不喜欢看的电视广告,却能在多年后,引发大家的强烈共鸣和感动呢?

其实回头再看,这些公益广告里的很多东西,早就刻进我们的DNA了。

每个人心中都有个“神仙”公益广告

“妈妈洗脚”

“没有买卖,就没有杀害”

“垃圾分类,从我做起”

一说起这些广告词,仿佛记忆的开关被打开一样,脑子里马上浮现出相应的画面。

而说到国内最早的公益广告,是在1986年,贵阳电视台第一次播出的“节约用水”。

广告播出后,效果惊人。

仅在当年第四季度,贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。

可以说,看过广告的人,都受到了正向的影响。

此后,公益广告开始更多地出现在大众视野。

第二年,央视开了一个专播公益广告的栏目——《广而告之》。

作为第一个电视公益广告栏目,《广而告之》每天播一至两次,每次30秒或一分钟。

这是很多人的童年回忆,也产出过许多深入人心的经典内容。

有意思的是,栏目早期的一些公益广告,不仅好看,而且脑洞又大又硬核。

有些还因为太敢拍,成了不少人的童年阴影。

比如这个名为《但愿只是一场梦》的广告。

片中,一个小男孩不停地跟妈妈要这要那,渐渐地胃口越来越大,后来甚至要起了天上的月亮。

妈妈自然不同意。

没想到,诉求没得到满足的小男孩,突然从身后掏出一把武士刀,毫不犹豫地砍向妈妈。

伴随着一声尖叫,妈妈惊醒,才发现这一切只是一场梦。

看着身边熟睡的儿子,她心有余悸,叹了口气说:

“但愿这只是一场梦”。

当年这广告,确实把人吓出一身冷汗。

警醒作用显然也振聋发聩:

不要过分溺爱孩子。

还有一个广告《妈妈你也有老的时候》。

妈妈给女儿做了排骨当晚饭,女儿高兴的同时,好奇独自吃饭的奶奶,晚饭吃的是什么。

她去屋里一看,发现奶奶吃的是豆腐。

女孩不解,询问妈妈。

妈妈就说给奶奶吃豆腐是对她好,豆腐好消化,而且奶奶喜欢吃豆腐,不喜欢吃排骨。

小女孩信以为真,然后天真地说:

“妈妈,那等你老了,我也天天给你吃豆腐。”

妈妈听完直接愣住了。

这个故事,显然是告诉人们要尊重关心老人,才能对孩子言传身教。

否则“你也有老的时候”。

此外,还有一个宣传注意交通安全的公益广告《录像可以倒放,生命只有一回》。

直接用事故现场的录像做素材,真实又惨烈。

这个广告成为当时很多人的童年阴影,也让人熟记不要跨越马路中间的栅栏。

90年代的公益广告,整体风格偏写实暗黑。

有一点点硬核和激烈。

后来,公益广告更加丰富多样,也更注重艺术性。

唯一不变的,是带给我们那代人深深的影响。

我们从公益广告里学到的东西

在翻看视频时,看到这样一条评论:

“才发现,我的善良,这些公益广告真的占很大一部分。”

不可否认,我们从公益广告里潜移默化地学到很多东西。

比如《family·爱的表达式》这个广告,用生动形象的描述解读这个单词。

看过的人,不仅牢牢记住“家庭”这个单词的拼写,更意识到自己需要承担的家庭责任。

《妈妈的等待》,则是用了一连串剪辑的长镜头,描述了从妈妈年轻时带着孩子奔跑;到孩子慢慢长大,自己慢慢衰老;直到再也跟不上孩子的脚步,只能等待孩子回头看她一眼的过程。

现在再听这个音乐,还是有些崩不住。

《关爱老人——打包篇》则更加催泪。

患有阿兹海默症的父亲,忘记了周围的一切。

不记得冰箱在哪、厕所在哪,甚至连家在哪都找不到。

但他唯独没忘记自己的儿子爱吃饺子,所以偷偷把饺子揣在口袋藏起来,要留给儿子吃。

在某一年春晚上播出的公益广告《筷子篇》,走的则是温情路线。

没有任何的煽情,却用筷子这个标志,表达了传承、感恩、明礼、孝敬……种种中国人特有的文化和美德。

甚至让当时的观众们都感慨:

广告比春晚还好看。

除此之外,还有太多太多让人印象深刻的公益广告了。

比如《器官捐赠-心跳篇》,让很多人意识到奉献精神的伟大。

甚至有人自此决定成为一名器官捐献者。

比如公德比赛系列,让“不乱丢垃圾”、“在公共交通给有需要的人让座”都成了日常习惯。

比如《珍惜粮食反对浪费》,用一个个惊人的数字,直观表现粮食浪费的现状。

“你的挥霍伴随着别人的饥饿”,这句话从小时候一直记到现在。

还有表现文化自信的《让世界倾听我们的声音》,一首《茉莉花》宛如天籁。

真的很想让现在一些对自己国家缺乏文化自信的人看看这些广告。

很庆幸在自己三观形成的期间,被这些公益广告传递出的善意与温暖,感动和影响到。

这样的广告,还能看到吗?

回过头来看,这些公益广告,并没有什么一波三折的剧情,和惊世骇俗的拍摄手法。

基本都很朴实接地气,讲的也都是生活中最普通的故事,为什么能让人感动这么多年?

那是因为我们在这些广告中看到了自己,看到了最真实的生活。

我们知道了父母不是超人。

他们会变老、生病,他们一直在等待长大后的我们常回家看看。

我们知道了公德心可以是一场比赛。

每个人都可以做出自己的成绩,世界也会因此变得更美好。

我们知道了节约的重要性。

自己随手的一个关电动作,一次节约行为,可以给世界另一端的人带来一点新的希望。

我们知道了选择向善、奉献和温暖的力量可以有多强大。

越是怀念过去,就越是会感慨现在。

如今,移动互联网逐步取代传统媒体,不再看电视的我们渐渐长大。

广告的载体越来越多,深入人心的正向影响却越来越少,取而代之的,却是各种擦边无下限的商业广告。

再加上大数据时代,推送的都是我们有偏好的内容,视野也变得越来越狭窄。

曾经的我们也会迷惑、会好奇:

现在的孩子们看什么呢?

会不会有那样一个公益广告,也在塑造着他们的三观呢?

希望会有吧。

就像濮存昕拍摄的一条公益广告中说的:

公益广告会改变我们身边的陋习吗?

不能。

但是,公益广告就像一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些。

每个人的心灵就像一扇窗,窗户打开,光亮就会进来。

希望这光,能一直延续下去。

 


posted @ 22-09-11 12:39  作者:admin  阅读量:
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